華為P7這部被媒體譽為“重新定義智能手機”的華為年度旗艦機型,自發佈之初行情就為業界看好。至今開賣一月有餘,仍然保持著頗高的熱度,成為當下賣的最火的4G手機之一。據華為在一次活動中發佈信息估計,華為P7首月零售銷量超過30萬台,上市月餘,消費者購買熱情不減……在三星蘋果稱雄的智能手機市場,國產手機品牌在2000-3000元檔能有如此表現,可謂著實不易。尤其產品同質化嚴重的市場,產品間競爭更多是品牌實力的較量,華為P7能交出了一份還算滿意的答卷,也從一定程度上反映了華為在中高端市場日趨成熟的品牌影響力。
  近年,華為手機一直秉承“以行踐言”的品牌理念,堅持精品戰略致力技術革新,產品架構進一步優化,逐漸形成主打時尚科技的P系列熱銷機型。從P6“美是一種態度”拿下四百萬級銷量的戰績,華為品牌開始在中高端手機市場占得一席之地,如今P7“君子如蘭”也正帶著華為品牌的明星夢,積極佈局搶占中高端市場份額,加速貫徹其品牌建設之路。
  用心做產品初見成效
  智能手機市場無疑仍是增長最快、潛力最大的市場,國內 運營商4G網絡建設加速,國產手機廠商也終於迎來了一次重大機遇。此前,華為提出精品戰略,憑的是技術見長,產品質量過硬,和在傳統渠道商、運營商方面的優勢。而想要在中高端市場站穩腳跟, 需要打好品牌攻堅戰。品牌,考驗的是廠商在產品、渠道、營銷上的三方合力表現。如何在浮躁的社會背景下尋求與用戶的共鳴,用心做好每一款產品,逐漸收穫消費者的口碑認可。去年,P6“美是一種態度”在倫敦發佈,主張“超薄”、“至美”的理念,讓不少人眼前一亮。最終,P6銷售至今,依然是行業熱銷和熱議的機型。
  到如今,P6的“美”還在延續,華為P7讓華為在品牌塑造上更邁進一般,除產品其主打的“精緻外觀”、“超強拍照”、“極速網絡 ”等賣點,得到了用戶的普遍認同,“君子如蘭”同樣也賦予了產品更多的人文精神,華為打造明星產品的理念正漸趨成熟。我們也能清晰的感覺到,華為這家國產廠商在品牌建設之路上,愈發成熟。
  產品之外塑造精神內核
  華為P7上市,以“君子如蘭”為產品價值觀體現,一種濁流而不隨的勇氣,塑造產品的精神內核, “蘭花幽遠,人人喜愛,君子高潔,人人敬仰”,華為P7賦予的君子之名,在浮華的當下,尋找一份內心的寧靜。“一個君子之國,未必每個人都是君子,卻是君子當道,大部分人嚮往成為君子,鄙視小人。嚮往君子的凡夫俗子們,合成一個正派人組成的正派社會。”在華為P7發佈會上,著名學者許紀霖暢談君子文化,詮釋了華為P7追求的社會價值。“生當如蘭,清雅芬芳,神韻超逸,風流倜儻,君子風範”--華為P7倡導的君子如蘭氣質,確實讓它選擇它的消費者在精神上達成共鳴。
  來源:廣州視窗
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     (原標題:華為P7熱銷 君子如蘭獲好評)
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