繁花盛放

　　近日，在綿陽市游仙區漢仙橋地區一個副食店里，農夫山泉與華潤怡寶雙方的業務員發生爭執並引發現場鬥毆，直到110民警兩度趕到現場才最終制止了這場火爆鬧劇。據瞭解，農夫山泉的部分工作人員不同程度受傷，甚至還有傷員鼻梁骨折、腦震蕩和顱內出血等癥候，華潤怡寶方面，有一名G2000工作人員頭部輕微擦傷。（1月26日中國網）
　　在飲用水、涼茶、可樂這些飲料領馬爾地夫域，往往同時期會存在著兩到三個“終生的對手”，譬如可口可樂和百事可樂，我們就可以看到在市場、廣告以及地域中，這兩家始終是在較勁。在你來我往的競爭中，以對方為超越標桿不愧為一個不錯的自我完善。
　　然而綿陽市的某家副食品店里，農夫山泉和華潤怡寶這一對飲用水的“冤家”，卻把商戰返祖成了武鬥。這種用鐵棍、磚頭來對競爭對手赤裸裸的身體侵犯，實在seo讓旁觀者不寒而慄。
　　或許是事出有因，這兩個中國飲用水的大品牌之前就因為“標準門”事件鬧得沸沸揚揚。農夫山泉指怡寶是標準桃園二手餐飲設備門幕後策劃者，對此華潤怡寶就將農夫山泉告上法庭，索賠1元。而據業內人士透露，最近幾年，農夫山泉一直在小店終端推廣pH水測試活動，宣傳弱鹼性水，有時會拿怡寶做比較。兩家由此結上“梁子”。
　　商戰中的東西風之爭，的確不能用道德來進行最終審判。農夫山泉說華潤怡寶在用“標準門”使壞，而華潤怡寶則無法釋懷於桃園婚禮佈置弱鹼性水上的被比較。種種暗戰伎倆，在現代商業流通中並不稀罕。而現在都比較看重自己的羽毛，所以通過法院、媒體互相訴求自己的利益，打打口水戰，這個也無可厚非。
　　不過發展到用全武行來展示自己的“橫”，實在是有點亂。想想看，本來都是賣水的，而且在廣告上，一個自詡是大自然的搬運工，一個也努力展現公益責任。可到線下，則是鐵棍、磚頭，實在是大煞風景。想想看加多寶和王老吉也有過的“全武行”，不免想到這“血戰到底”或許就是找個點來發泄自己的壓力和壓抑吧！
　　從事態來看，農夫山泉和華潤怡寶的衝突點，是因為在副食品店中的廣告宣傳導致。誠然，春節行情也增加了商品營銷者的焦慮感，而“一山不能容二虎”的情結更是作祟其中。只是這種“血戰到底”已經觸及法律的紅線，躺在床上的傷者，即將被製裁的凶徒，一場本應該公平競爭的商戰演變成了一場醜陋的武鬥，只怕沒有占領市場，卻反而讓自己的品牌形象與美譽度在消費者的心中大打折扣，最終得不償失。這應該引起當時雙方的反思，也可以作為反面教材給所有商家提個醒，在商戰中要想取勝靠的是產品質量與服務，旁門左道的功夫只能是搬起石頭砸自己的腳。
　　文/謝偉鋒　　（原標題：商戰變武鬥，“血戰到底”很醜陋）