近日,在綿陽市游仙區漢仙橋地區一個副食店里,農夫山泉與華潤怡寶雙方的業務員發生爭執並引發現場鬥毆,直到110民警兩度趕到現場才最終制止了這場火爆鬧劇。據瞭解,農夫山泉的部分工作人員不同程度受傷,甚至還有傷員鼻梁骨折、腦震蕩和顱內出血等癥候,華潤怡寶方面,有一名G2000工作人員頭部輕微擦傷。(1月26日中國網)
  在飲用水、涼茶、可樂這些飲料領馬爾地夫域,往往同時期會存在著兩到三個“終生的對手”,譬如可口可樂和百事可樂,我們就可以看到在市場、廣告以及地域中,這兩家始終是在較勁。在你來我往的競爭中,以對方為超越標桿不愧為一個不錯的自我完善。
  然而綿陽市的某家副食品店里,農夫山泉和華潤怡寶這一對飲用水的“冤家”,卻把商戰返祖成了武鬥。這種用鐵棍、磚頭來對競爭對手赤裸裸的身體侵犯,實在seo讓旁觀者不寒而慄。
  或許是事出有因,這兩個中國飲用水的大品牌之前就因為“標準門”事件鬧得沸沸揚揚。農夫山泉指怡寶是標準桃園二手餐飲設備門幕後策劃者,對此華潤怡寶就將農夫山泉告上法庭,索賠1元。而據業內人士透露,最近幾年,農夫山泉一直在小店終端推廣pH水測試活動,宣傳弱鹼性水,有時會拿怡寶做比較。兩家由此結上“梁子”。
  商戰中的東西風之爭,的確不能用道德來進行最終審判。農夫山泉說華潤怡寶在用“標準門”使壞,而華潤怡寶則無法釋懷於桃園婚禮佈置弱鹼性水上的被比較。種種暗戰伎倆,在現代商業流通中並不稀罕。而現在都比較看重自己的羽毛,所以通過法院、媒體互相訴求自己的利益,打打口水戰,這個也無可厚非。
  不過發展到用全武行來展示自己的“橫”,實在是有點亂。想想看,本來都是賣水的,而且在廣告上,一個自詡是大自然的搬運工,一個也努力展現公益責任。可到線下,則是鐵棍、磚頭,實在是大煞風景。想想看加多寶和王老吉也有過的“全武行”,不免想到這“血戰到底”或許就是找個點來發泄自己的壓力和壓抑吧!
  從事態來看,農夫山泉和華潤怡寶的衝突點,是因為在副食品店中的廣告宣傳導致。誠然,春節行情也增加了商品營銷者的焦慮感,而“一山不能容二虎”的情結更是作祟其中。只是這種“血戰到底”已經觸及法律的紅線,躺在床上的傷者,即將被製裁的凶徒,一場本應該公平競爭的商戰演變成了一場醜陋的武鬥,只怕沒有占領市場,卻反而讓自己的品牌形象與美譽度在消費者的心中大打折扣,最終得不償失。這應該引起當時雙方的反思,也可以作為反面教材給所有商家提個醒,在商戰中要想取勝靠的是產品質量與服務,旁門左道的功夫只能是搬起石頭砸自己的腳。
  文/謝偉鋒  (原標題:商戰變武鬥,“血戰到底”很醜陋)
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